销量下滑、营收亏损、市场萎缩……曾经推出《超级马里奥兄弟》《俄罗斯方块》《勇者斗恶龙》等经典游戏的日本游戏业大佬，如今陷入了史上最大危机　　最近这个有着122年历史的传统游戏业“一哥”任天堂很麻烦。　　据国外媒体报道，全球最大视频游戏机制造商任天堂10月27日预计，该公司将在2011财年（即2011年4月1日至2012年3月31日）陷入30年以来的首次亏损。净亏损额可能会达到200亿日元（约2.64亿美元），刚好等同于三个月前预期的净利润。　　这对自1981年以来从未亏损过的任天堂而言，无疑是一个沉重的打击。据了解，因为业绩持续下滑，任天堂股价已经在今年内累计下跌了53%。　　虽然任天堂在声明中称，造成亏损的主要原因包括日元升值和最新3DS游戏机的销售未达到预期目标。但一些专业人士认为，任天堂近年来业绩持续下滑，不能一味归咎于日元的坚挺和欧美游戏市场的疲软，其根源在于在移动互联网时代来临之际，以智能手机、平板电脑等移动终端为平台的大众休闲游戏的异军突起。　　传统游戏业危矣　　任天堂自1889年9月23日成立以来，一直稳坐传统游戏业头把交椅。但在截至9月30日的上半财年内，该公司净亏损702.7亿日元；实现收入2157.4亿日元，下滑41%；营业亏损达573.4亿日元。　　有行业相关人士指出，从2009年开始，任天堂游戏机的销售增势就不再猛烈。在近期，尤其是受到苹果iOS设备iPod、iPhone、iPad等影响，今年2月任天堂在日本如期推出的3DS业内首款裸眼3D游戏机，其销量也未达到400万台的预期目标。而其另一大业务家用游戏机Wii在今年上半年的销量甚至下滑了1/3。　　让任天堂颇感无奈的是，消费者纷纷跑去购买苹果iPhone、iPad和iPodtouch，并从移动终端应用商店上廉价甚至免费下载网络游戏软件。游戏玩家的大量流失，迫使任天堂总裁岩田聪在今年8月份将3DS价格下调了40%。即便这样，以大众消费市场为目标的任天堂仍无法扭转亏损的命运。　　尽管岩田聪否认智能手机蚕食该公司的游戏业务，但他也承认移动终端设备的确吸引了用户更多的业余时间。　　在任天堂为前景担忧不已之时，传统游戏业的另两个巨头索尼和微软近年来状况同样不容乐观。　　数据显示，从2010年的游戏产业来看，除了任天堂Wii的销量下滑外，索尼的PS3也仅售出了1250万部，微软的Xbox卖出了1180万部，均比2009年的同期销量低。另据媒体报道，索尼PS3上市三年以来，每部PS3亏损约40美元。如今，这款游戏机已经给公司造成了几十亿美元的亏损。　　值得注意的是，在今年6月初召开的2011美国E3游戏展上，微软和索尼均未按惯例发布自己的下一代主机平台，而任天堂发布的下一代游戏主机WiiU也不被市场看好。这使得任天堂股价在当日的交易中下跌7.5%，报收于1.61万日元，创出自2006年4月28日以来的新低。　　与此同时，据调研公司NPD最新统计，与去年同期相比，任天堂新款家用游戏主机的全球收入下降9%，跌至3.49亿美元；游戏周边的销量与去年同期相比下降14%，跌至1.548亿美元。　　“主机游戏最终将走向灭亡。”这是《愤怒的小鸟》开发商Rovio的CEO彼得·维斯特贝加的大胆预言。相关人士也认为，就目前来看，传统游戏业势头走低已是不争的事实。　　苹果的“无心插柳”　　乔布斯的天才作品让苹果有了“通吃”的资本。　　2010年9月11日消息，市场研究公司NewZoo表示，美国有4010万人在苹果的智能移动终端上玩游戏，在任天堂DS和DSi掌机上玩游戏的人有4100万，索尼PSP游戏玩家有1800万。同时，业界有传闻，iPodtouch在便携游戏市场上的份额为50%，占有半壁江山。　　对此，一位不愿透露姓名的专业人士分析：“任天堂的掌机已经显出老态，苹果的iOS设备确实改变了游戏产业的格局。也许苹果从未想过进军游戏市场，如今却成了游戏巨商。任天堂眼下的主要对手，不仅有微软和索尼，还有苹果公司。”　　据透露，任天堂美国总裁瑞杰·弗艾米也承认，尽管苹果主要迎合休闲受众，但苹果对自己的威胁确实超过了微软和索尼。而任天堂总裁岩田聪也曾告诫公司高层“有必要将苹果视为下一个竞争对手”。　　随着移动设备和智能手机的普及，尤其是苹果凭借AppStore上销售的低价位游戏视频取得成功之后，以薄利多销和掌机为核心业务的任天堂的优势正逐渐消失。更为重要的是，在移动终端上大行其道的游戏与以往任天堂游戏所走的灵巧、简洁和益智的差异化路线非常相像。　　据了解，仅在2010年第三季度，苹果公司就卖出超过2000万台iOS产品，而乔布斯在去年9月就曾宣布，iPodtouch已经成为全球最大的便携式游戏机，销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。　　另值得一提的是，游戏应用已经成为苹果iPhone和iPad主要的应用收入源。　　其实早在2008年3月6日，苹果就正式向开发商发布最终的软件开发工具包并进行了游戏展示。得天独厚的平台资源和品牌效应，立即吸引了世界各地的第三方游戏开发商，电艺和世嘉等游戏开发巨头甚至开始抢占iPhone游戏地盘。　　进入今年，以苹果iPad为代表的平板电脑的风靡，以及以苹果iPhone为代表的智能手机的火爆，不仅吸引住大量第三方游戏开发商，还抢走无数大众游戏玩家。　　危机抑或机遇　　危机四伏的传统游戏业已行至发展的十字路口：是因循守旧、继续坚持传统发展战略，抑或是顺应时代潮流，创新技术产品和商业模式，从移动终端设备游戏的包围中突围？　　2011年1月，索尼公司首次表示希望将PS的游戏体验移植到Android平台的移动设备上。