春节期间,“星爷”周星驰携《西游降魔篇》横扫各大院线。与此同时,浙江桐乡也迎来了梦幻公园的落址:2月19日,文化中国传播集团宣布,其全资附属公司域高与浙江省桐乡市政府订立协议,按计划分期投资占地面积约691.4亩的西游主题影城项目。一时间,不少人瞩目这一名为“大话西游”的影视主题公园,有人甚至将其称为“东方好莱坞”。在这一项目中,文化中国传播集团持有75%股权,周星驰持有余下25%股权。 这个主题公园只是浙江桐乡这个城市未来愿景中的一部分:2013年初,浙江省政府正式批复,同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区。按照规划,5年内投入500亿元,把以江南水乡乌镇为核心的旅游试验区打造成高水平的休闲度假、养生养老、文化创意、时尚购物旅游集聚区,为浙江乃至中国各地旅游发展提供示范。 “我们准备用5年时间再打造两个国家5A级景区,使桐乡旅游成为中国旅游的金字招牌。”桐乡市委书记卢跃东说,“旅游业是桐乡未来最大的发展空间和后劲所在,而设立桐乡市乌镇省级旅游试验区就是重要抓手。”“大话西游”影视主题公园正是未来规划中的两个5A级景区之一。 至此,位于浙北杭嘉湖平原腹地的桐乡,亮剑直指“中国旅游第一县”。 “两区两化”试验田 “这次桐乡市乌镇省级旅游试验区要探索的是‘两区两化’战略。”浙江省发展规划研究院区域发展处处长周世锋向《浙商》记者介绍。所谓的“两区两化”,指的是“镇区景区化、景区全域化”。 “未来,我们的产业结构还将向‘三二一’转变,服务业是新的经济增长点和结构调整的战略重点。而桐乡市乌镇省级旅游试验区将打造更强势的服务业,为区域经济中的产业结构调整作出新的探索。” “在过去,所谓的景区往往只局限于一个点,而在桐乡市乌镇省级旅游试验区的规划中,将乌镇国际旅游区之外的周边地区都囊括其中,如濮院、龙翔、石门、振东新区、经济开发区、高铁新区等区域,跳出了单一景区的概念,提出了大旅游的命题。从理念上而言是走在全国前列的。”周世锋如是说。 过去,即使5A级旅游景区也普遍存在着“镇”、“景”分离、好“景”差“镇”的现象。在乌镇当地,甚至流行着一句话:“景区像欧洲,区外像非洲”。而这一次桐乡市乌镇省级旅游试验区正是要加快探索实践以旅游发展融合,带动区域内外各产业的协调发展,以实现桐乡旅游乃至桐乡经济社会全面可持续发展。 周世锋表示,“除了桐乡之外,浙江还有不少地区情况类似,如淳安千岛湖、舟山普陀山、嵊泗等地。如果桐乡能搞好,对于这些地区而言很有示范作用。”如果桐乡成功了,那么浙江省内同样拥有旅游产业基础,并有一定的旅游资源可以支撑试验区规划的地区,或许都能打造“第二个桐乡”。 为什么是桐乡 为什么选择桐乡为试验点?桐乡过往的成绩单或是重要因素。 “桐乡在单一景区的开发与治理上,已经具有典范性。乌镇作为桐乡旅游的一块金字招牌,为古镇开发树立了很好的榜样:它在保护和开发上做得很好,把文化和旅游结合得非常完美,在景区规划和打造品牌、培养重点市场方面也开了很多先河;在引入资本进入方面,也是走在前列的。这些都为桐乡这次建立试验区加分良多。”周世锋称。 确实,乌镇已经成为“桐乡旅游”扎实的产业基础之一。在全国单个景区的排名中,无论是人数还是综合效益,乌镇都是第一。自1999年开发建设以来,作为江南六大古镇之一的乌镇已经成功地确立了“乌镇模式”。2010年4月,乌镇景区正式被国家旅游局授予“5A”级旅游景区称号。 桐乡市旅游委员会副主任顾正华向《浙商》记者介绍,2012年,桐乡市接待游客1180 万人次,实现旅游收入102亿元,其中乌镇接待游客突破600万人次,实现旅游门票收入3.38亿元,均比上年增长15%以上。如今,桐乡的旅游产业已经成为桐乡国民经济中的重要组成部分和服务业的支柱产业。 除此之外,试验区的区位优势明显,周边旅游资源丰富,可谓“地利”。 “桐乡的地理位置恰在二省三市交界之处,在上海、杭州、苏州长三角三大国际旅游城市的中心。水、陆、空交通都很便利:公路上,目前我们12个街道和镇,除了大麻镇之外都有高速出入口;水运方面,京杭大运河穿越桐乡而过,连结区内白马塘、金牛塘、杭申线等水上交通要道;航空方面,上海浦东与虹桥、杭州萧山等国际航空港与桐乡都相隔不远,转瞬即到。”顾正华介绍。 桐乡亦并不只乌镇一处旅游资源。“全市共有各类文保单位113处,其中罗家角遗址、茅盾故居和乌镇潭家湾遗址为国家级文保单位。除此之外,还有很多新亮点正在崛起。”顾正华介绍,桐乡世贸中心、浙北皮革广场、崇福皮草大世界和濮院毛衫城等一批旅游购物市场的迅速崛起,正在成为游客们关注的新焦点。 新蓝图 乌镇省级旅游试验区规划在2012年最后一天正式获得浙江省政府批复同意,随后,整个桐乡开始有条不紊地行动起来。 2013年2月,桐乡市旅游局正式更名为桐乡市旅游委员会,桐乡市委常委、常务副市长吴炳泉兼任旅游委员会党工委书记。“行政地位的提高,可见政府有关领导对旅游业的重视。