延长企业寿命的奥秘
第一节 企业的目的
每一个创办企业的人都有着自己的目的，不过，几乎所有的人创办企业的目的都是为了钱，为了自己能够拥有非常非常多的钱。就算有些人冠冕堂皇的说是为了梦想为了理想，但是，最终目的依然还是为了自己能够拥有非常非常多的钱。
看到这里，也许每个人都会说，不是为了钱，难道是吃饱了撑着吗？不是为了拥有很多很多的钱，只是为了吃饱穿暖，又有什么必要创办企业，做企业又不是很好玩，那也是操碎了心的。
那么，我们先来弄清楚这个问题，企业寿命不长跟企业目的是为了钱有没有关系。
一个企业要是不能盈利，也就是说赚不到钱，那么，这个企业的寿命是肯定不会长的。但是，企业的目的只是为了钱又会怎样呢？或者说，创办企业的目的只是为了钱，又会是什么样一种情况？
比如，有人现在手头上有一笔闲钱，很想用这比钱再生钱，想创办一个企业。但是，可以说他对任何行业都不懂，甚至是对任何行业都不了解。所以，他不知道该投资哪个行业。他会不停的咨询亲人朋友，什么行业可以投资。像这样的人创办的企业，寿命都不会长。虽然，其中也有一部分企业，在起初的几年里能赚到不少的钱，但是，这样的企业最多也只能坚持十几二十年的。
有一部分企业是被“风”吹起来的。比如，社会上突然间有一种新产品或者有一个新兴行业兴了起来。这个时候，手头上有闲钱的或者能筹到资金的就会一拥而上，哪个企业早点占领市场，就能大赚一笔。像这样被“风”吹起来的企业，它的目的只是为了赚更多的钱。结局也是可想而知的，像这样的企业，很大一部分熬不到正常运营就倒了。
有一些人对某个行业有所了解，但是，也不是非常的熟悉，只是觉得，别人都能赚钱，他也一定能够赚钱。这类企业的诞生，它的目的也只是为了钱，它的诞生是建立在同行都赚钱的假设上。然而，等企业开始运营之后才发现，同行一个接一个的关门了。很多企业只是看起来很赚钱而已。
不过，还有一部分企业是做得很不错的，能够坚持十几年，甚至是四五十年。虽然，这类企业的目的也只是为了钱。它的寿命之所以比别的企业长，是因为，在它诞生之初，企业的掌门人对这个行业是非常了解的，甚至是非常懂的。只是，这类企业有了一点规模之后就不会有大的创新不会大规模的再投资。大规模的创新和大规模的再投资风险太大了，万一失败了，之前所赚的钱就打水漂了。像这类企业，发展到一定规模之后，就是在慢慢的等死。如果同行中没有新起之秀抢走市场，或者，同行中没有出现新兴产品能够抢走市场，它就能多赚几年的钱。一个只是以赚钱为目的的企业，在企业赚到钱之后，也就没有再投资的兴趣了，接下去的日子，能赚多少算多少了，实在不行，倒了就倒了，已经无所谓了。也就是说，这样的企业，寿命不会很长，它也没必要寿命很长。
还有一部分企业，规模已经比较大，已经有上千上万的员工，这类企业的目的已经不再只是为了钱了。这类企业往往都有地方政府的支持，因为，它的存在养活了地方上的一大群人，也就是说，他存在的目的是要养活一大群人，地方政府不会轻易让它倒下，地方政府会在各个方面给予大力的支持。这样的企业，只要企业的领导不要太腐败，就能一直屹立不倒。
最后再来看看那些寿命特别长的企业，它们的企业目的是什么。
北京同仁堂的企业目的：“同修仁德，济世养生。”一切为了患者。
保洁公司的企业目的：为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。
奔驰汽车的企业目的：尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模。
强生公司的企业目的：首先关注我们的客户：关注世界上所有的医生、护士及父母们；其次，关注自己的员工，并尊重他们的尊严和价值；另外，也关注我们的社会，时刻提醒自己为社会作出贡献，维护我们所共有的财产；最后，关注股东的利益，给股东们合理的回报。
也许有人会说，我没有那么高的奢求，我只希望办个企业，轻轻松松的有三五年能够赚钱，这辈子够吃就行了。要是能有十几年可以赚钱，那就最好不过。
然而，就这么一点小小的愿望都是很难实现，往往抱着这种心态创办的企业，它的寿命就真的不长，而且，还赚不到钱。
企业是从事非常复杂的社会活动的一种组织，哪怕这个企业只有一个人，它所参与的社会活动都是非常的复杂。只有那些没做过企业的人才把企业想得那么简单。那些盲目投资型和跟风型的人，就是把企业想得太简单了，总是认为别人都能赚钱，他也一定能赚到钱。
要创办一个企业，又要这个企业能够盈利，也就是要能赚到钱，必须具备的一个条件，那就是企业掌门人要对所投资的行业相当了解相当熟悉。有很多人会不认同这个观点，他们认为只要有足够的资金，可以聘请一些熟练的人才来管理企业，或者去同行挖墙脚。这种做法看起来没有任何问题，可行性似乎非常的高。可是，现实中，这样的企业不是死得很惨，那也是日子难熬，并没有想象中那么容易的就赚到了钱。能够坚持下来的，也是企业的掌门人在这个煎熬的过程中，慢慢的熟悉了行业，掌握了一些经营企业的技能。
造成这种后果的原因很简单，因为企业掌门人对投资的行业不熟悉，聘请来的人才或者是挖来的人才到底有没有真才实学他无法分辨，人家吹得天花乱坠还以为捡到了一个大宝贝。等到一年半载之后才发现，这个大宝贝只是那张嘴会吹而已。然而，这时企业已经被折腾得不成样子了，甚至是可以关门了。特别是那些跟风型的企业，本来就只有几个月的赚钱黄金时间，错过了，企业就难以生存下去了。
投资办企业没必要跟风，就算是能赚一把就行也不能那么随便。
有一些企业的掌门人在投资办企业之前，对本行业已经非常了解非常熟悉，但是，他的企业在运营中依然举步维艰，想轻轻松松的有几年能赚钱都那么难。这又是为什么呢？
这其中的一个原因就是企业的目的只是为了钱。而且，只想有几年能赚钱就行。用这种心态做企业，企业真的很难做好，企业的寿命也就不会长。为什么呢？
原因很简单。这样的企业把“追求利润最大化”理解得太透彻了，这样的企业就是为追求利润最大化而存在，恨不得把所有的钱都赚完，管他能赚的还是不能赚的。这样的企业没有长远的打算，只想赚快钱，有几年可以赚钱就行。所以，这样的企业在任何一个环节讲究的就一个字“省”，不管能省的还是不能省的，先“省”了再说。在基础设施上“省”，在原材料上“省”，在用人上“省”。为了能够迅速打开市场，在价格上一降再降，走进了低价竞争无节制的偷工减料的死胡同。要不了几年就把产品做死，把企业自己做死。
所以，企业不管大小，哪怕只有一个人的企业，哪怕只想做几年，企业的目的也不能只是为了钱。企业是这个社会里的一个组织，企业不是某个人用来为自己敛财的工具，企业的存在多多少少要为这个社会做出一点贡献。如果一个企业存在的目的只是为了从这个社会里获取财富，而不做出任何一点贡献，那就很难在这个社会立足。
那么，一个企业要如何确定存在的目的呢？
假如，一个企业不想长久的做下去，或者说只想做个十几二十年的。这样的企业可以把赚钱作为首要目的，但是，也不能光想着自己赚钱，而不顾社会道义。不过，做企业从来都不是一件容易的事，具体的操作以后的章节会具体解说。
假如，一个企业想要生存得更久，或者说，企业掌门人想要证明自己的能力比任何人强，他办的企业不仅是最强大的，而且还能延续几百年，这样的企业就不能以赚钱为目的了，赚钱只是为了企业发展的需要。企业要以促进行业的发展，促进社会的发展为主要目的。
我们一起来看看我们华夏历史上两位白手起家最后成功上位的奇人，这两位奇人就是家喻户晓的刘邦和朱元璋。他俩成功的奥秘与企业目的有着怎样的关系呢？
我们先来看一下刘邦。我们都知道刘邦在起家之前只是一个平民。而且，那个时候揭竿而起的人不止刘邦一个，其中一个也是家喻户晓的名人项羽。刘邦起家的时候，项羽的实力已经非常强大了，但是，项羽最后却败给了刘邦。这其中最主要的原因就是他俩起家的目的不同。项羽是楚国贵族后裔，起家的目的仅仅是为了推翻暴秦，为楚国复国。秦朝推翻后，项羽就抱着他的虞美人享受人生去了，也不管天下的百姓过着什么样的日子了，原本已经大一统的华夏又四分五裂了。刘邦出身平民，他起家的目的是为了天下百姓都能过上衣食无忧的日子。虽然刘邦一直都被项羽压制着，但是，后来投靠刘邦支持刘邦的人越来越多，刘邦的实力慢慢的就超过了项羽。最后项羽败给了刘邦。
我们再来看一下朱元璋。朱元璋也出身平民，在他起家之时，已经有好几支起义军了，并且，实力都已经非常强大了。然而，那些起义军的目的并不是为了推翻已经无比腐败的元朝，更不是为了天下的百姓能过上好日子，他们只是为了自己能过上荣华富贵的生活。而朱元璋起家的目的是为了天下百姓能过上衣食无忧的日子，所以，加入朱元璋队伍的能人异士越来越多，最后，朱元璋打败了所有的起义军，还推翻了已经无比腐败的元朝。
从上面两个例子可以看出，任何一个社会组织存在的目的，都不能只是某个人或者是少数人为了自己的荣华富贵，任何一个社会组织都要把促进社会发展作为首要目的，这样的组织才能发展壮大，才能更久的存在。企业也是一种社会组织，企业存在的目的不能只是为了赚钱，也要把促进行业发展、促进社会发展作为其中一个目的，这样的企业才能发展得更好，企业的寿命也会更长。
延长企业寿命的奥秘：第一节企业的目的；第二节企业的目标；第三节企业的性格；
延长企业寿命的奥秘：第四节企业的格局；第五节产品布局； 第六节企业的品位；
延长企业寿命的奥秘：第七节天道； 第八节细节； 第九节企业文化；
延长企业寿命的奥秘：第十节亢龙有悔； 第十节优秀的企业；
第一节 企业的目的
每一个创办企业的人都有着自己的目的，不过，几乎所有的人创办企业的目的都是为了钱，为了自己能够拥有非常非常多的钱。就算有些人冠冕堂皇的说是为了梦想为了理想，但是，最终目的依然还是为了自己能够拥有非常非常多的钱。
看到这里，也许每个人都会说，不是为了钱，难道是吃饱了撑着吗？不是为了拥有很多很多的钱，只是为了吃饱穿暖，又有什么必要创办企业，做企业又不是很好玩，那也是操碎了心的。
那么，我们先来弄清楚这个问题，企业寿命不长跟企业目的是为了钱有没有关系。
一个企业要是不能盈利，也就是说赚不到钱，那么，这个企业的寿命是肯定不会长的。但是，企业的目的只是为了钱又会怎样呢？或者说，创办企业的目的只是为了钱，又会是什么样一种情况？
比如，有人现在手头上有一笔闲钱，很想用这比钱再生钱，想创办一个企业。但是，可以说他对任何行业都不懂，甚至是对任何行业都不了解。所以，他不知道该投资哪个行业。他会不停的咨询亲人朋友，什么行业可以投资。像这样的人创办的企业，寿命都不会长。虽然，其中也有一部分企业，在起初的几年里能赚到不少的钱，但是，这样的企业最多也只能坚持十几二十年的。
有一部分企业是被“风”吹起来的。比如，社会上突然间有一种新产品或者有一个新兴行业兴了起来。这个时候，手头上有闲钱的或者能筹到资金的就会一拥而上，哪个企业早点占领市场，就能大赚一笔。像这样被“风”吹起来的企业，它的目的只是为了赚更多的钱。结局也是可想而知的，像这样的企业，很大一部分熬不到正常运营就倒了。
有一些人对某个行业有所了解，但是，也不是非常的熟悉，只是觉得，别人都能赚钱，他也一定能够赚钱。这类企业的诞生，它的目的也只是为了钱，它的诞生是建立在同行都赚钱的假设上。然而，等企业开始运营之后才发现，同行一个接一个的关门了。很多企业只是看起来很赚钱而已。
不过，还有一部分企业是做得很不错的，能够坚持十几年，甚至是四五十年。虽然，这类企业的目的也只是为了钱。它的寿命之所以比别的企业长，是因为，在它诞生之初，企业的掌门人对这个行业是非常了解的，甚至是非常懂的。只是，这类企业有了一点规模之后就不会有大的创新不会大规模的再投资。大规模的创新和大规模的再投资风险太大了，万一失败了，之前所赚的钱就打水漂了。像这类企业，发展到一定规模之后，就是在慢慢的等死。如果同行中没有新起之秀抢走市场，或者，同行中没有出现新兴产品能够抢走市场，它就能多赚几年的钱。一个只是以赚钱为目的的企业，在企业赚到钱之后，也就没有再投资的兴趣了，接下去的日子，能赚多少算多少了，实在不行，倒了就倒了，已经无所谓了。也就是说，这样的企业，寿命不会很长，它也没必要寿命很长。
还有一部分企业，规模已经比较大，已经有上千上万的员工，这类企业的目的已经不再只是为了钱了。这类企业往往都有地方政府的支持，因为，它的存在养活了地方上的一大群人，也就是说，他存在的目的是要养活一大群人，地方政府不会轻易让它倒下，地方政府会在各个方面给予大力的支持。这样的企业，只要企业的领导不要太腐败，就能一直屹立不倒。
最后再来看看那些寿命特别长的企业，它们的企业目的是什么。
北京同仁堂的企业目的：“同修仁德，济世养生。”一切为了患者。
保洁公司的企业目的：为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。
奔驰汽车的企业目的：尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模。
强生公司的企业目的：首先关注我们的客户：关注世界上所有的医生、护士及父母们；其次，关注自己的员工，并尊重他们的尊严和价值；另外，也关注我们的社会，时刻提醒自己为社会作出贡献，维护我们所共有的财产；最后，关注股东的利益，给股东们合理的回报。
也许有人会说，我没有那么高的奢求，我只希望办个企业，轻轻松松的有三五年能够赚钱，这辈子够吃就行了。要是能有十几年可以赚钱，那就最好不过。
然而，就这么一点小小的愿望都是很难实现，往往抱着这种心态创办的企业，它的寿命就真的不长，而且，还赚不到钱。
企业是从事非常复杂的社会活动的一种组织，哪怕这个企业只有一个人，它所参与的社会活动都是非常的复杂。只有那些没做过企业的人才把企业想得那么简单。那些盲目投资型和跟风型的人，就是把企业想得太简单了，总是认为别人都能赚钱，他也一定能赚到钱。
要创办一个企业，又要这个企业能够盈利，也就是要能赚到钱，必须具备的一个条件，那就是企业掌门人要对所投资的行业相当了解相当熟悉。有很多人会不认同这个观点，他们认为只要有足够的资金，可以聘请一些熟练的人才来管理企业，或者去同行挖墙脚。这种做法看起来没有任何问题，可行性似乎非常的高。可是，现实中，这样的企业不是死得很惨，那也是日子难熬，并没有想象中那么容易的就赚到了钱。能够坚持下来的，也是企业的掌门人在这个煎熬的过程中，慢慢的熟悉了行业，掌握了一些经营企业的技能。
造成这种后果的原因很简单，因为企业掌门人对投资的行业不熟悉，聘请来的人才或者是挖来的人才到底有没有真才实学他无法分辨，人家吹得天花乱坠还以为捡到了一个大宝贝。等到一年半载之后才发现，这个大宝贝只是那张嘴会吹而已。然而，这时企业已经被折腾得不成样子了，甚至是可以关门了。特别是那些跟风型的企业，本来就只有几个月的赚钱黄金时间，错过了，企业就难以生存下去了。
投资办企业没必要跟风，就算是能赚一把就行也不能那么随便。
有一些企业的掌门人在投资办企业之前，对本行业已经非常了解非常熟悉，但是，他的企业在运营中依然举步维艰，想轻轻松松的有几年能赚钱都那么难。这又是为什么呢？
这其中的一个原因就是企业的目的只是为了钱。而且，只想有几年能赚钱就行。用这种心态做企业，企业真的很难做好，企业的寿命也就不会长。为什么呢？
原因很简单。这样的企业把“追求利润最大化”理解得太透彻了，这样的企业就是为追求利润最大化而存在，恨不得把所有的钱都赚完，管他能赚的还是不能赚的。这样的企业没有长远的打算，只想赚快钱，有几年可以赚钱就行。所以，这样的企业在任何一个环节讲究的就一个字“省”，不管能省的还是不能省的，先“省”了再说。在基础设施上“省”，在原材料上“省”，在用人上“省”。为了能够迅速打开市场，在价格上一降再降，走进了低价竞争无节制的偷工减料的死胡同。要不了几年就把产品做死，把企业自己做死。
所以，企业不管大小，哪怕只有一个人的企业，哪怕只想做几年，企业的目的也不能只是为了钱。企业是这个社会里的一个组织，企业不是某个人用来为自己敛财的工具，企业的存在多多少少要为这个社会做出一点贡献。如果一个企业存在的目的只是为了从这个社会里获取财富，而不做出任何一点贡献，那就很难在这个社会立足。
那么，一个企业要如何确定存在的目的呢？
假如，一个企业不想长久的做下去，或者说只想做个十几二十年的。这样的企业可以把赚钱作为首要目的，但是，也不能光想着自己赚钱，而不顾社会道义。不过，做企业从来都不是一件容易的事，具体的操作以后的章节会具体解说。
假如，一个企业想要生存得更久，或者说，企业掌门人想要证明自己的能力比任何人强，他办的企业不仅是最强大的，而且还能延续几百年，这样的企业就不能以赚钱为目的了，赚钱只是为了企业发展的需要。企业要以促进行业的发展，促进社会的发展为主要目的。
我们一起来看看我们华夏历史上两位白手起家最后成功上位的奇人，这两位奇人就是家喻户晓的刘邦和朱元璋。他俩成功的奥秘与企业目的有着怎样的关系呢？
我们先来看一下刘邦。我们都知道刘邦在起家之前只是一个平民。而且，那个时候揭竿而起的人不止刘邦一个，其中一个也是家喻户晓的名人项羽。刘邦起家的时候，项羽的实力已经非常强大了，但是，项羽最后却败给了刘邦。这其中最主要的原因就是他俩起家的目的不同。项羽是楚国贵族后裔，起家的目的仅仅是为了推翻暴秦，为楚国复国。秦朝推翻后，项羽就抱着他的虞美人享受人生去了，也不管天下的百姓过着什么样的日子了，原本已经大一统的华夏又四分五裂了。刘邦出身平民，他起家的目的是为了天下百姓都能过上衣食无忧的日子。虽然刘邦一直都被项羽压制着，但是，后来投靠刘邦支持刘邦的人越来越多，刘邦的实力慢慢的就超过了项羽。最后项羽败给了刘邦。
我们再来看一下朱元璋。朱元璋也出身平民，在他起家之时，已经有好几支起义军了，并且，实力都已经非常强大了。然而，那些起义军的目的并不是为了推翻已经无比腐败的元朝，更不是为了天下的百姓能过上好日子，他们只是为了自己能过上荣华富贵的生活。而朱元璋起家的目的是为了天下百姓能过上衣食无忧的日子，所以，加入朱元璋队伍的能人异士越来越多，最后，朱元璋打败了所有的起义军，还推翻了已经无比腐败的元朝。
从上面两个例子可以看出，任何一个社会组织存在的目的，都不能只是某个人或者是少数人为了自己的荣华富贵，任何一个社会组织都要把促进社会发展作为首要目的，这样的组织才能发展壮大，才能更久的存在。企业也是一种社会组织，企业存在的目的不能只是为了赚钱，也要把促进行业发展、促进社会发展作为其中一个目的，这样的企业才能发展得更好，企业的寿命也会更长。
延长企业寿命的奥秘：第一节企业的目的；第二节企业的目标；第三节企业的性格；
延长企业寿命的奥秘：第四节企业的格局；第五节产品布局； 第六节企业的品位；
延长企业寿命的奥秘：第七节天道； 第八节细节； 第九节企业文化；
延长企业寿命的奥秘：第十节亢龙有悔； 第十节优秀的企业；
